Une conférence de Jean GUIDON
Le jeudi 16 janvier 2025 à 16 h 30
Hôtel de ville – salle « François Evrard » (Salle du Conseil), 25 rue de la République, JARVILLE
Au début du 20ème siècle, les Grands Magasins innovent dans la publicité avec « les images de réclame ».
C’est le cas du Bon Marché à Paris (qui restera le modèle des Grands Magasins) ainsi que les Grands Magasins Réunis de Nancy.
Le Bon Marché inventera deux concepts fondamentaux et révolutionnaires :
– le prix fixe affiché (on ne discute pas les prix).
– les séries d’images sur des sujets variés pour fidéliser la clientèle.
Cette histoire sera retracée par Jean Guidon, président du Cercle d’histoire de JARVILLE, ancien professeur d’Histoire et de Géographie.
Les buvards
Pour bien débuter l’année, le Cercle d’Histoire de Jarville-La-Malgrange vous propose une conférence de Jean Guidon, intitulée : « Les images de réclame, publicité pour les Grands Magasins ».
RÉSUMÉ
♦ La conférence souligne l’importance des images de réclame comme instrument marketing fondamental dans l’émergence des Grands Magasins, véritables précurseurs du commerce moderne.
Elle explore l’impact des images de réclame dans la publicité des Grands Magasins, avec un focus particulier sur le Bon Marché à Paris, qui a servi de modèle pour l’essor de ce type de commerce au XIXe siècle. L’intervenant présente d’abord le Bon Marché, pionnier dans la mise en place de deux concepts novateurs et révolutionnaires : le prix fixe affiché, qui garantit la transparence et l’uniformité des tarifs, et l’utilisation de séries d’images pour attirer et fidéliser une clientèle diversifiée.
Ces images de réclame, souvent utilisées comme outil de communication visuelle, vont au-delà de la simple publicité : elles sont conçues pour créer une atmosphère, inspirer le désir et établir une relation de confiance entre les Grands Magasins et leurs clients. L’intervenant met en lumière la manière dont ces images abordent des sujets variés, allant de l’actualité à des scènes de la vie quotidienne, afin de captiver un public toujours plus large.
Après cette étude de cas sur le Bon Marché, le conférencier élargit le sujet aux Grands Magasins de Nancy, en analysant comment ces derniers ont adapté les stratégies du Bon Marché tout en y ajoutant leur propre touche locale. Les images de réclame, dans ce contexte, jouent un rôle clé non seulement dans la diffusion d’une image moderne et attrayante du commerce, mais aussi dans la construction de l’identité de ces grands magasins.
LE CONFÉRENCIER
♦ Président actuel du Cercle d’Histoire de Jarville, Jean Guidon a enseigné l’histoire et la géographie en collège et en lycée à Nancy. La transmission du savoir a toujours été dans ses préoccupations et en particulier par les « images de réclame » qui ont informé et formé des générations à la fin du XIXe siècle et au début du XXe siècle.
